Video Pazarlama Nedir?

Bu yazı, Video Pazarlama hakkında pratik bir açıklama sunmaktadır. Okuduktan sonra bu güçlü pazarlama aracının temellerini anlayacaksınız.

Video Pazarlama nedir?

İnsanlar şimdiye kadar hiç bu kadar çok video izlememişti. Amerikan bilişim firması Cisco Systems Inc’e göre, 2014 yılında tüm internet trafiğinin %64’ü video içeriğinden oluşuyordu. Beklenti, bunun 2019’un sonunda %80’e çıkmaya devam etmesi. Pek çok pazarlama şirketinin ve stratejisinin buna yanıt vermesi şaşırtıcı olmamalı. Bunun arkasındaki düşünce şudur: Bir resim bin kelimeden fazlasını söylüyorsa, bunun bir video için ne anlama geldiğini düşünün.

Teknolojinin ve sosyal medyanın hızla gelişmesiyle birlikte, video oluşturmak ve paylaşmak hem daha ucuz hem de daha kolay hale geldi. Günümüzde video pazarlama, içerik pazarlamasının en popüler biçimidir. Şirketlere başkalarına ilham verme, hareketleri uyandırma ve hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını ve arzularını belirleme fırsatı verir.

Video pazarlama, izleyicilerle doğrudan, gerçekçi ve özgün etkileşim ve bağlantı sağlar. Bu içerik pazarlaması biçimi, tüm müşteri yolculuğu boyunca pazarlamacılar için çok yönlü bir araçtır. Video pazarlama aynı zamanda hizmet ekipleri için de birçok fırsat sağlar. Video görüşmelerinde kişisel rehberlik yoluyla müşteri deneyimi daha zengin hale gelir. Ayrıca bilgiye dayalı videolar ile web sitesi ziyaretçilerine ek değer sunulmaktadır.

Video pazarlama kullanımının katlanarak artmasına rağmen, geleneksel pazarlama teknikleri ve soruları hala geçerli. Potansiyel müşteriler ne arıyor ve nerede? Bu müşterilere ulaşmak için en iyi hangi platform veya hizmet kullanılabilir?

Video Pazarlama Türleri

Video Pazarlamayı kullanmanın birçok farklı yolu vardır. Video pazarlamanın yaygın bir biçimi açıklama veya demo videodur. Bu durum belirli ürün veya hizmetleri açıklayan kısa bir videodur. Bu tür videolar genellikle bir şirketin ana sayfasında veya ürünün açılış sayfasında bulunabilir. Yeni satın alınan ürünlerin son derece popüler kutudan çıkarma videoları da bu kategoriye girer.

Diğer popüler video pazarlama biçimleri şunları içerir:

Eğitim Videoları

İnsanlar yeni bilgiler öğrenerek motive olurlar. Yeni bilgiler ne kadar hızlı ve net bir şekilde elde edilebilirse o kadar iyidir. Eğitici videolar, daha sonra günlük hayatta bile kullanılabilecek belirli bir değer sunar. Bu tür videoların, izleyicileri bir şeyler satın almaya ikna etmesi gerekmez. Bilgiyi video biçiminde sunmak, karşılığında hiçbir şey beklemeden müşteriyle uzun vadeli bir ilişki oluşturan bir içerik pazarlaması yaklaşımıdır.

Bu videolar genellikle animasyon içerir. Animasyonlu bir video, ister basit ister somut ister karmaşık ve soyut olsun herhangi bir kavramı tasvir etmek ve bağlam oluşturmak için bolca fırsat sağlar. Hızlı hareket eden görüntüler duyuları harekete geçirir ve izleyici üzerinde kalıcı bir etki bırakır.

Markalaşma Videoları

Bir şirketin markasına eşlik eden videolar, genellikle daha büyük bir reklam kampanyasının parçası olarak oluşturulur. Bunlar genellikle vizyonu, misyonu veya bir şirketin ürün ve hizmetlerini ifade eder. Bu markalaşma videolarının amacı, farkındalığı artırmak ve bir hedef grubu çekmektir.

Vlog

Bu günlerde, ürün demolarına ve tanıtım videolarına para harcamak yerine, giderek daha fazla şirket vlogları benimsiyor. Vlog’lar daha kişisel bir deneyim sağlar ve birinin dikkatini çekmenin ve tutmanın mükemmel bir yoludur. YouTube ünlüleri uzun yıllardır vlog’lar kullanıyor ve yüz binlerce hatta milyonlarca aboneden oluşan büyük abone tabanları oluşturuyor. Vlog’lar aracılığıyla ulaşılabilen geniş ve çeşitli hedef kitle nedeniyle, bu video pazarlama biçimi son derece etkilidir.

Ürün İncelemesi

Birçok tüketici, bir ürünü satın alıp almamaya karar vermeden önce ilk olarak bir ürün incelemesini izlemeyi sever. Şirketin kendisi tarafından oluşturulmuşsa, bu video pazarlama biçimi, belirli bir ürünün faydalarını tartışır ve bu da izleyicilerle güven oluşturmaya yardımcı olur. Ürün inceleme videoları, bağımsız veya bir şirkette çalışan bir tüketicinin belirli bir ürünle ilgili fikirlerini ifade ettiği YouTube’da da bulunabilir.

Canlı yayın

Canlı yayınlar da giderek daha popüler hale geliyor. Facebook, YouTube ve Instragram gibi sosyal medya, kullanıcıların seçtikleri kitleye canlı videolar yayınlamasına olanak tanır. İnsanlar canlı videolara özellikle ilgi duyuyor çünkü ne olacağını tam olarak bilmiyorlar. Dahası, videonun izlenmemesi durumunda bir eksiklik hissi var. Canlı akış videoları, amacın olabildiğince fazla dikkat çekmek olduğu bir toplulukla iletişim sağlar. Bu yüzden canlı yayınlar da şirketler için önemli bir araçtır. Örneğin, genellikle ürün lansmanları, canlı soruları yanıtlamak veya kamera arkası görüntüleri için kullanılırlar.

Canlı yayın, etkinlikler sırasında da kullanılır. Bu şekilde insanlar fiziksel olarak orada değilken etkinliğe katılabilir ve etkinliğin arkasındaki organizasyonun daha da geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

Topluluk Binası

Hedef kitleleri içerik oluşturmak için başarılı bir şekilde çekmek, şirketler ve müşteriler arasında gerçek ilişkilerle sonuçlanır. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğin mutlaka ürünün kendisiyle ilgili olması gerekmez ama ürünün veya markanın yaşam tarzlarına ne şekilde uyduğunu göstermesi gerekir. Bu tür pazarlamada son derece başarılı olan bir şirket GoPro’dur. GoPro, video içeriği oluşturmak için tanımları gereği uygun olan aksiyon kameraları üretir. Kameraları genellikle aşırı durumları çekmek için kullanılır. Aslında bu, şirketin niş pazarıdır. GoPro kullanıcıları tarafından her gün 6.000’den fazla video yüklenmektedir. Yüklenen her video, şirketin küçük kameralarının yeteneklerini gösterir. Zorlu, heyecan verici ve sıra dışı kayıtlar sayesinde izleyiciler benzer bir kamera satın alma eğilimindedir.

Video Pazarlamayı Uygulama

Videoların pazarlama stratejilerinde kullanılması mutlaka karmaşık veya pahalı olmak zorunda değildir. Videonun hedefini belirleyerek başlayın. Video oluşturma sürecinde verilen her karar, izleyici etrafında dönmelidir. Net bir hedef olmadan, etkili bir video oluşturmak çok zor olacaktır. Aynı video üzerinde birden fazla kişi çalışıyorsa, hepsinin aynı hedef için çalışması önemlidir. İçeriği tartışın ve tam olarak nasıl ilerleneceği konusunda anlaşmalar yapın. Kendinize ve ekibe aşağıdaki soruları sorun:

• Hedef kitle kim?
• Videonun amacı nedir?
• Hedef kitle ağırlıklı olarak hangi ortamı kullanıyor?
• Canlı video mu yoksa düzenlenmiş bir video mu olmalı?
• Videoyu üretmek için ne kadar zaman harcamalıyız ve ne zaman hazır olmalıyız?
• Videoya hangi yaratıcı unsurlar yansıtılmalıdır?
• Bütçe nedir?

Video Pazarlamanın Avantajları

İçerik pazarlamasının en hızlı büyüyen biçimlerinden biri olan videoların kullanımı birçok yönden diğer biçimlerden farklıdır. Günümüzde video neredeyse tüm mobil cihazlar tarafından destekleniyor ve bu da doğal olarak erişimlerini artırıyor. Videoları izlemek ve yüklemek, geçmişe göre daha kullanıcı dostu ve tüketici odaklıdır.

Dahası, videolar, örneğin bir blog makalesinden daha kolay hatırlanır. Bunun nedeniyse videoların görsel ve işitsel olarak beynimiz için çekici olmasıdır. Doğal olarak, izleyiciler bir videonun içeriğini hatırladıklarında, ilişkili markayı veya şirketi de hatırlayacaklardır. Bahsetmiyorum bile, insanlar genellikle ilginç veya eğlenceli videoları aileleriyle veya arkadaşlarıyla paylaşmayı severler.

Sonuç olarak videoların kullanılmasıyla bir web sitesinin veya markanın bulunabilirliği veya varlığı artar. SEO, Arama Motoru Optimizasyonu, insanlar YouTube’daki bir tanıtım videosu yoluyla şirketin ana sayfasına yönlendirildiği için önemli ölçüde gelişebilir. Bu video platformlarının çoğu aynı zamanda arama motorlarıyla da bağlantılıdır ve giderek daha fazla bağlantının birbirine bağlanmasına izin verir.

Ne düşünüyorsunuz?

Video pazarlamanın açıklamasını biliyor musunuz? Şirketinizin pazarlama stratejisinde zaten video pazarlamayı kullanıyor musunuz? Yoksa yapmayı mı planlıyorsunuz? Video popülaritesindeki önemli artışın nedenleri sizce nedir? Herhangi bir ipucunuz veya ek yorumunuz var mı?

Düşüncelerinizi ve bilginizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşabilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, modeller ve yöntemler hakkındaki en son gönderiler için bültenimize kaydolabilirsiniz.

Kaynakça