Gelişmiş
Arama
  1. Anasayfa
  2. Düşünürler
  3. Kevin Lane Keller Kimdir? Sözleri ve Kitapları

Kevin Lane Keller Kimdir? Sözleri ve Kitapları

  • 20 March 2021
  • 20 Görüntülenme
  • 0 Yorum

Kevin Lane Keller (1956), markalaşma ve stratejik marka yönetimine odaklanan bir Pazarlama profesörüdür. Markalaşma konusundaki tecrübesinden dolayı bazen Müşteri Temelli Marka Özkaynak Modeli (CBBE modeli) ve Marka Piramidi olarak adlandırılan Marka Değeri Modelini icat etti.

Biyografi: Kevin Lane Keller

Cornell Üniversitesi’nde Ekonomi ve Matematik, Carnegie-Mellon Üniversitesi’nde Pazarlama İşletme Yüksek Lisansı ve Ph.D. Duke Üniversitesi’nde Pazarlama Doktorası.

Kevin Lane Keller’in önceki işlerinde Disney, Ford, Proctor & Gamble, American Express ve Bank of America gibi tanınmış başarılı markalarda danışman ve danışman olarak çalıştı. Ayrıca pazarlama teorisini iş uygulamalarına bağlamaya adanmış, kar amacı gütmeyen bir araştırma kuruluşu olan Pazarlama Bilimi Enstitüsü’nde mütevelli olarak görev yaptı. Ek olarak Kevin Lane Keller, Stanford Üniversitesi İşletme Enstitüsü fakültesinin bir üyesiydi ve pazarlama grubunun başıydı.

Şu anda Dartmouth kolejindeki Tuck İşletme Okulu’nda pazarlama yönetimi ve stratejik marka yönetimi alanlarında İşletme Yüksek Lisansı dersleri veriyor. Geçmişinde, aynı zamanda dünyanın her yerindeki üst düzey yöneticiler için pazarlama seminerleri düzenlemiştir ve çeşitli ticari kuruluşlar için popüler bir konuşmacıdır.

Kevin Lane Keller, esas olarak tüketici davranışıyla ilgili teorilerin ve kavramların pazarlama stratejilerini nasıl iyileştirebileceğini araştırmakla ilgileniyor. Araştırmaları Journal of Marketing, Journal of Marketing Research ve Journal of Consumer Research gibi büyük pazarlama dergilerinde yayınlanmıştır. Ayrıca bu dergilerin Yayın Kurulu üyeliği yaptı.

Kendisi aynı zamanda başkaları tarafından markalaşmanın kutsal kitabı olarak kabul edilen stratejik marka yönetiminde tüm zamanların en çok satanlarından biri olan Stratejik Marka Yönetimi’nin (2011, 2008) yazarıdır. Ayrıca Kevin Lane Keller, Phillip Kotler tarafından tasarlanan en çok satan pazarlama kitabı olan Pazarlama Yönetimi’nin (12. baskıdan beri) ortak yazarıdır.

Kevin Lane Keller, bir pazarlama ve markalaşma gurusu olarak kabul edilmektedir. Öğrencilerine göre, profesör Keller’in öğretim tarzı, akademik teoriyi gerçek iş örnekleriyle mükemmel bir şekilde dengeliyor.

Şu anda marka değeri oluşturma, ölçme ve yönetme stratejilerini ele alan çok sayıda çalışma yürütüyor.

Kevin Lane Keller’dan alıntılar

  • “Pazarlama yönetimi bir sanat mı yoksa bilim mi? Bazı pazarlama gözlemcileri, iyi pazarlamanın daha çok bir sanat olduğunu ve kendisini titiz analiz ve düşünmeye borçlu olmadığını savunuyor. Diğerleri kesinlikle aynı fikirde değil ve pazarlama yönetiminin diğer iş disiplinleriyle pek çok ortak noktası olan son derece disiplinli bir işletme olduğunu iddia ediyor.”
  • “Orta yaşlı kadınlara hitap etmek için on yıl harcamıyorsunuz ve sonra aniden dönüp 25 yaşındaki kadınlarla bağlantı kurmaya başlamıyorsunuz. Markanıza yatırım yapan insanları neredeyse kesinlikle yabancılaştıracaksınız ve yeni grupla başarılı olacağınızın garantisi yok.”
  • “İnsanların neden onlardan nefret etmeyi bıraktığını anlayabiliyorum, ama insanların neden onları sevmeye başladığını anlayamıyorum.”
  • Kevin Lane Keller kitapları ve çalışmaları

    • 2017. Büyüme ödünleşimini yönetmek: Lüks markalaşmada zorluklar ve fırsatlar. Lüks Marka Yönetimindeki Gelişmelerde (s. 179-198). Palgrave Macmillan, Cham.
    • 2011, 2008. Stratejik marka yönetimi: Marka değerini oluşturma, ölçme ve yönetme. Pearson Education Hindistan.
    • 2010. Çok kanallı, multimedya perakende ortamında marka değeri yönetimi. İnteraktif Pazarlama Dergisi, 24 (2), 58-70.
    • 2009. Modern pazarlama iletişimi ortamında güçlü markalar oluşturmak. Pazarlama iletişimi dergisi.
    • 2009. Uzun vadeli marka potansiyelinin değerlendirilmesi. Marka Yönetimi Dergisi, 17 (1), 6-17.
    • 2008. Markalaşmada En İyi Uygulama Örnekleri. Pearson Education Hindistan.
    • 2008. Stratejik marka yönetimi: Bir Avrupa perspektifi. Pearson Education.
    • 2008. Ankete dayalı marka ölçümlerinin yapısı. Uluslararası Pazarlama Dergisi, 16 (4), 29-56.
    • 2006. Markalar ve markalaşma: Araştırma bulguları ve gelecekteki öncelikler. Pazarlama bilimi, 25 (6), 740-759.
    • 2006. Marka değeri ile müşteri sermayesinin ilişkilendirilmesi. Hizmet araştırması dergisi, 9 (2), 125-138.
    • 2006. Başarılı bir 21. yüzyıl işi için kurumsal marka kişilik özelliklerinin önemi. Marka Yönetimi Dergisi, 14 (1-2), 74-81.
    • 2006. Sosyal nedenli pazarlamanın tüketici algılarını nasıl etkilediği. MIT Sloan Management Review, 47 (2), 49.
    • 2004. Perakende markalaşmayı anlamak: kavramsal içgörüler ve araştırma öncelikleri. Perakendecilik dergisi.
    • 2004. Endüstriyel pazarlarda markalaşma için bir yol haritası. Marka Yönetimi Dergisi, 11 (5), 388-402.
    • 2003. Güçlü markaların pazarlama avantajları. Marka Yönetimi Dergisi.
    • 2003. Pazarlama yönetimi. Analiz, planlama, uygulama ve.
    • 2003. Marka sentezi: Marka bilgisinin çok boyutlu olması. Tüketici araştırmaları dergisi, 29 (4), 595-600.
    • 2003. Marka aşinalığı ve reklam tekrarlama etkileri. Tüketici araştırmaları dergisi.
    • 2003. Marka değeri oluşturma, ölçme ve yönetme. Aufl., Upper Saddle Nehri.
    • 2003. Marka değeri seyreltmesi. MIT Sloan Management Review, 45 (1), 12.
    • 2003. Markaları, markalaşmayı ve marka değerini anlamak. Etkileşimli Pazarlama, 5 (1), 7-20.
    • 2003. Markalar nasıl değer yaratır?. Pazarlama yönetimi, 12 (3), 26-26.
    • 2002. Kurumsal toplumsal pazarlama yoluyla marka değeri oluşturmak. Kamu Politikası ve Pazarlama Dergisi.
    • 2002. Markalaşma ve marka değeri. Pazarlama el kitabı.
    • 2002. Marka ve müşteri perspektiflerinin pazarlama yönetiminde ilişkilendirilmesi. Hizmet Araştırmaları Dergisi, 5 (1), 13-25.
    • 2002. Markanız hakkında sormanız gereken üç soru. Harvard iş incelemesi, 80 (9), 80-89.
    • 2001. Müşteri bazlı marka değeri oluşturma: Güçlü markalar yaratmanın bir planı.
    • 2001. Pazarlama iletişimi karışımında ustalaşmak: Entegre pazarlama iletişimi programlarına ilişkin mikro ve makro perspektifler.
    • 2000. Marka karnesi. Harvard Business Review.
    • 1999. Marka mantraları: Gerekçe, kriterler ve örnekler. Pazarlama Yönetimi Dergisi, 15 (1-3), 43-51.
    • 1999. Marka gücünü ölçmek: marka değerini optimize etmek için bir modelin doğrulanması. Ürün ve marka yönetimi dergisi, 8 (3), 170-184.
    • 1999. Uzun vadede markaları yönetmek: Marka güçlendirme ve canlandırma stratejileri. California yönetim incelemesi, 41 (3), 102-124.
    • 1998. Marka önerisinin reklam hatırlanabilirliği üzerindeki etkisi. Pazarlama dergisi, 48-57.
    • 1998. Kurumsal pazarlamanın bir şirketin marka uzantıları üzerindeki etkisi. Kurumsal İtibar Değerlendirmesi, 1 (4), 356-378.
    • 1997. Kurumsal markanın yönetimi: kurumsal pazarlama faaliyetinin marka uzantılarının tüketici değerlendirmeleri üzerindeki etkileri. na.
    • 1996. Çeşitlilik eğitiminin değerlendirilmesi: 17 kullanıma hazır araç. San Diego, Ca.
    • 1993. Müşteri bazlı marka değerini kavramsallaştırma, ölçme ve yönetme. Pazarlama Dergisi, 1-22.
    • 1993. Marka genişletme araştırmasının kültürler arası kopyalarının yorumlanması. Uluslararası Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 10 (1), 55-59.
    • 1992. Marka uzantılarının sıralı tanıtımının etkileri. Pazarlama araştırması dergisi, 35-50.
    • 1991. Rekabetçi reklam ortamlarında bellek ve değerlendirme etkileri. Tüketici Araştırmaları Dergisi, 17 (4), 463-476.
    • 1991. Reklamda Cue uyumluluğu ve çerçeveleme. Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 42-57.
    • 1990. Marka uzantılarının tüketici değerlendirmeleri. Pazarlama Dergisi, 27-41.
    • 1989. Koordineli medya kampanyalarının bilgi işleme. Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 26 (2), 149.
    • 1987. Reklamda bellek faktörleri: Reklam geri kazanım ipuçlarının marka değerlendirmeleri üzerindeki etkisi. Tüketici Araştırmaları Dergisi.
    • 1987. Kalitenin ve miktar bilginin karar etkililiğine etkisi. Tüketici araştırmaları dergisi.
    • Paylaş:

    Yorumunuzu bırakın