Gelişmiş
Arama
  1. Anasayfa
  2. Pazarlama
  3. Marka Liderliği Nedir?

Marka Liderliği Nedir?

  • 13 January 2021
  • 0 Beğeni
  • 21 Görüntülenme
  • 0 Yorum

Bu yazı, marka liderliğinin pratik bir açıklamasını sağlar. Okuduktan sonra, bu güçlü pazarlama aracının temellerini anlayacaksınız.

Marka Liderliği nedir?

Marka liderliği, kuruluşların bir ürünü veya hizmeti pazarlamak için kullandıkları teknikleri ve stratejileri ifade eder. Marka lideri genellikle en çok satan ve belirli bir pazar segmentinde tanınan bir ürün veya hizmettir.

Güçlü bir marka, herhangi bir kuruluşun sağlığı için çok önemli bir stratejik ve finansal göstergedir. Bir kuruluşun rakiplerini geride bırakmak için güçlü bir marka kimliği ve stratejisi oluşturması yıllar alabilir. Rekabet avantajı yoluyla farklılaşma, bir markanın etkisini artırmanın ve karlılığını en üst düzeye çıkarmanın en etkili yoludur.

Önde gelen markalar, alakalı, benzersiz ve heyecan verici olduklarında bu şekilde tanımlanır. Bu markalar müşteri sadakatini teşvik eder ve kuruluşun rakiplerinden daha yüksek fiyatlar talep etmesine izin verir. Bu lider markaların arkasındaki kuruluşlar, konumlarını güçlendirmek için iş ortaklarıyla pazarlık yapıyor. Ayrıca yetenekli çalışanları daha kolay işe almak ve elde tutmak için önlemler alırlar. Marka liderliği, kuruluşlara, ortalamanın üzerinde finansal sonuçlara ve kitap değerinden daha yüksek bir piyasa değerine sahip markaların zorladığı, gelecekteki büyüme için net bir stratejik yol sunar.

Marka kimliği

Bir markanın kimliği, bir markanın onu tanımlayan ve onu tüketicilerin zihninde ayıran görsel unsurlarını ifade eder. Marka kimliği, marka liderliğinin çok önemli bir yönüdür; Güçlü bir marka kimliği olmadan hiçbir marka kendi pazar segmentinde lider olamaz. Marka kimliği, bir ürün veya hizmetin tüketiciye ilettiği mesajla şekillenir. Bu mesaj tutarlı olmalı ve izleyicileriyle bir güven bağı oluşturmalıdır. Bu tutarlılık, bir markanın kimliğini korumak için gereklidir.

Markalaşma daha büyük resimdir ve güçlü bir marka kimliği, marka liderliğinin bir parçasıdır. Sokaktaki rastgele insanlara sarı bir M’yi düşündüklerinde akıllarına ne geldiğini sorarsanız, McDonald’s’ın sıkça cevap vereceği ihtimali vardır. Marka kimliğinin anlamı budur.

Değer Önerisi

Önemli olmalarına rağmen, bir ürün veya hizmetin marka lideri olup olmayacağı ambalaj, web siteleri, giyim, el ilanları gibi basılı materyaller gibi görünür unsurlara bağlı değildir. Marka lideri olma potansiyeline sahip bir ürün, büyük ölçüde ürünün ve şirketin müşterilerine sunduğu değer teklifinden gelir.

Bir değer önerisi, esasen bir işletmenin, ürünü satın almayı seçmeleri halinde müşterilerine sunduğu değerdir. Değer önerisi, markanın tüketicilere şirketin neyi temsil ettiği, nasıl çalıştığı ve tüketicinin rakipleri yerine neden onlarla iş yapması gerektiği konusunda bilgi vererek tüketicilere yaptığı bir niyet ifadesi olarak tanımlanabilir. Bir tüketicinin Y organizasyonu yerine X organizasyonundan satın alma sebebine farklılaşma denir. X organizasyonu tüketiciye Y organizasyonunun sunmadığı bir şey sunuyor. Farklılaşma, Michael Portner’ın Genel Stratejilerinden biridir.

Bir değer önerisi, bir ürüne, bir hizmete, aynı zamanda bir bütün veya bir parçası olarak bir organizasyona uygulanabilir. Marka liderliğinde lider marka genellikle tüketiciye en fazla değeri sunan markadır.

Marka Lideri Olmanın İpuçları

Güçlü bir marka oluşturmak, marka liderliği en iyi şekilde bilgi ve değer için bir itibar geliştirerek elde edilir. Bir pazar segmentinde marka lideri olmak çok zaman ve çaba gerektirir.

Bir markayı zirveye taşımanın bir yolu, halka açık etkinliklere katılmaktır. Burada, belirli bir markayı bu kadar benzersiz ve değerli kılan şeyin ne olduğunu izleyiciye anlatabilirsiniz. Örneğin, atölyeleri ve konferansları düşünün. Bunu markanın tanındığı bir ortamda yapmak önemlidir. Sektörle ilgili olmalı.

Marka liderliği aynı zamanda bir topluluk oluşturmakla da ilgilidir. Genel olarak izleyiciler, bir topluluğa bir şeyi geri veren, bir şeyin parçası olma hissini veren bir markayı sever. Topluluklar en kolay şekilde niş pazarlarda oluşturulabilir. Bir topluluk inşa etmek aynı zamanda değer önerisiyle de ilgilidir. Örneğin bir blogda bilgi paylaşmak veya sosyal medya aracılığıyla müşterilerle iletişim halinde olmak, bir topluluk oluşturmanın etkili yollarıdır.

Bir marka oluşturmak için önemli bir ipucu çok mütevazı olmamaktır. Kişisel ilişkiler söz konusu olduğunda, alçakgönüllülük bir erdem olabilir, ancak markalar için değerin daha geniş bir kitle tarafından tanınması önemlidir. Bir startup bir işletme ödülü ile ödüllendirilirse, bunu basın açıklamaları yoluyla medyaya duyurmalıdır. Ödül de elan ile birlikte kabul edilmeli, sonuçta tanıtım.

Güçlü Marka Liderliğinin Avantajları

Pazar segmentinde yüksek bir konuma sahip olmanın bir organizasyon için birçok avantajı vardır.

Farkındalık ve Tanıma

Bir marka liderinin gücü, insanların ona o kadar aşina olmalarıdır ki, insanlar belirli bir sembolü veya kelimeyi gördüklerinde otomatik olarak markayı düşünürler. Ayrıca bir müşteri belirli bir ürün veya hizmeti ararken, otomatik olarak belirli bir organizasyonu düşüneceği anlamına gelir. Genel olarak, tüketiciler aşina oldukları bir ürün veya hizmeti seçmekte daha hızlıdır.

Müşteri sadakati

Marka tanınırlığı ve bir ürünün sunduğu değer müşteri bağlılığını artırır. Müşteriler, değerlerini paylaşan markalara bağlanırlar. Müşteri sadakati çok güçlü olabilir ve ömür boyu sürebilir. Bazı durumlarda, yeni nesillere bile geçmektedir.

Pazar Payı ve Yeni Ürünlerin Tanıtımı

Güçlü bir markaya ve pazar segmentinde yüksek bir konuma sahip olmak, yeni ürünleri test etmenin ve piyasaya sürmenin daha kolay ve daha ucuz olması avantajına da sahiptir. Müşteriler sadıksa ve sunulan değer iyiyse, müşteriler genellikle yeni ürünlerle ilgilenecektir.

Hayranlık ve Rekabet Avantajı

Bir marka, değer teklifiyle diğerlerinden farklılaşır. Müşteriler bir markayı tanıdığında ve onu desteklediğinde, kuruluşun rekabette avantaj sağlamasına yardımcı olur. Bir şirket bir marka için ne kadar çok tanınırlık ve hayranlık kazanırsa, marka istatistiklerde o kadar hızlı tırmanır ve diğer markalara göre o kadar rekabetçi olur.

Ne düşünüyorsunuz?

Marka liderliğinin bu açıklamasına aşina mısınız? Marka lideri olma yolunda önemli adımların neler olduğuna inanıyorsunuz? Yakın çevrenizdeki bazı markaların değer önerisi ve marka kimliği nedir? Eklemek istediğiniz başka bir şey var mı?

Düşüncelerinizi ve bilginizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşabilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, modeller ve yöntemler hakkındaki en son gönderiler için bültenimize kaydolabilirsiniz.

Kaynakça

  • Aaker, DA ve Joachimsthaler, E. (2012). Marka liderliği. Simon ve Schuster.
  • Bedbury, S. (2003). Yeni bir marka dünyası: 21. yüzyılda marka liderliğine ulaşmak için 8 ilke. Penguen.
  • Wileman, A. ve Jary, M. (1997). Perakende gücü oynar: Ticaretten marka liderliğine. Basingstoke: Macmillan.
  • Beverland, M., Napoli, J. ve Lindgreen, A. (2007). Endüstriyel küresel marka liderliği: Bir yetenekler görünümü. Endüstriyel Pazarlama Yönetimi, 36 (8), 1082-1093.
    • Paylaş:

    Yorumunuzu bırakın