Gelişmiş
Arama
  1. Anasayfa
  2. İletişim Yetenekleri
  3. Lasswell İletişim Modeli Nedir?

Lasswell İletişim Modeli Nedir?

  • 10 March 2021
  • 24 Görüntülenme
  • 0 Yorum

Bu yazı, Lasswell İletişim Modelini pratik bir şekilde açıklamaktadır. Okuduktan sonra bu güçlü doğrusal iletişim modelinin tanımını, anlamını ve temellerini anlayacaksınız.

Lasswell İletişim Modeli nedir?

Amerikalı sosyolog ve psikolog Harold Lasswell, en çok 1948’de geliştirdiği doğrusal iletişim modeli ile tanınır. Lasswell iletişim modeli (Lasswell’in iletişim modeli olarak da bilinir) kimin bir şey söylediğini, mesajları iletmek için hangi kanalın kullanıldığını tanımlar. Mesajın kime yönelik olduğu ve mesajın ne gibi bir etkisi olduğu. İletişim bilimleri ve halkla ilişkiler bu modeli hala sıklıkla kullanıyor ve bu da bunu klasik bir gönderici alıcı modeli yapıyor.

Lasswell İletişim Modeli: beş bileşen

Lasswell İletişim Modeli sözlü iletişimi tanımlar ve beş unsurdan oluşur. Kim neyi, hangi kanalda, kime, hangi etkiyle söylüyor? Bu model aynı zamanda ‘doğrusal iletişim modeli’, ‘tek yönlü süreç’ veya ‘eylem modeli olarak da adlandırılır, çünkü iletişim içinde tek yönlü bir süreci tanımlar. En etkili iletişim modellerinden biri olarak görülüyor. Model, tüm iletişim sürecini değerlendirmek için bir analiz aracı olarak kullanılan beş bileşenden oluşmaktadır. Önceki ‘W’ soruları bu bileşenlerin temelini oluşturur. Bu soruların cevapları, insanlar arasındaki iletişim hakkında fikir verir.

Lasswell İletişim Modeli, bir bileşene ve bir analizin kazanılmasına yönelik aşağıdaki temel sorulardan oluşur:

DSÖ?

Bileşen: Bu, bir mesajı formüle eden ve yayan, gönderen olarak da adlandırılan iletişimcidir. Gönderen aynı zamanda bir aracı da olabilir.
Analiz: Bu, gönderenin iletişim kurma gücüne sahip olmasına yardımcı olan bir yönetim ve denetim analizi ile ilgilidir.

Ne?

Bileşen: Bu, gönderenin yaydığı mesajın veya mesajın içeriğidir.
Analiz: İçerik analizi, mesajın amacı ve/veya ikincil niyetle ilgilidir.

Hangi kanal?

Bileşen: Kanal, mesajı iletmek ve yaymak için kullanılan/kullanılan ortamı veya medyayı tanımlar. Ortam, çeşitli iletişim araçları, kitle iletişim araçları ve sosyal medyadan oluşabilir.
Analiz: Medya analizi, bir mesajı alıcılara mümkün olduğunca etkili bir şekilde iletmek için hangi ortamın en iyi kullanıldığını gösterir.

Kime?

Bileşen: Bu, hedef grup veya birey gibi alıcıları tanımlar. Kitle iletişiminde bir izleyici var.
Analiz: Hedef analizi, mesajın kime yönelik olduğunu ve bunlara en iyi nasıl ulaşıldığını ve/veya etkilendiğini gösterir.

Hangi etki?

Bileşen: Etki, mesajın yol açtığı sonuçtur. Sözde başarı üçgeni ‘bilgi, tutum, davranış’ genellikle istenen etkiyi tanımlamak için kullanılır.
Analiz: Etki analizinin önceden başlatılması gerekecek, böylece mesajlar hedef kitleye yönelik olabilir ve ona uyarlanabilir.

Bir Lasswell İletişim Modeli örneği

İletişim, Lasswell’in doğrusal iletişim modelinden daha fazlası olarak anlaşılabilir. Model, beş sorunun tümünü yanıtlayarak kuruluşlar için iletişim tavsiyesi sağlarken gerçekten iyi çalışabilir. Bu şekilde bir iletişim danışmanı veya pazarlamacı, hangi somut kampanyanın gerçekleştirilmesi gerektiği konusunda önceden fikir sahibi olur. Böyle bir kampanya planı, istenen etkiye ulaşmak ve organizasyon ile hedef grupları arasındaki iletişim hatlarını açık tutmak için hangi mesajın hangi kanallardan ve hangi hedef kitleye gönderildiğini belirtir. Bu, aşağıdaki pratik örnekle gösterilmektedir:

15-25 yaşları arasında daha genç bir kitleye ulaşmak isteyen büyük bir parfüm zinciri hayal edin. Şimdiye kadar müşteri tabanları 25 ila 55 yaş arası kadınlardan oluşuyordu. Araştırmalar, özellikle genç kızların ve kadınların makyaj ve parfümle de ilgilendiklerini ama mağazalara gitmeyi tercih etmediklerini, daha çok online ürün aramayı tercih ettiklerini göstermiştir.
Parfüm zinciri için bu, Lasswell’in iletişim modelinin onlara yardımcı olabileceği yeni bir zorluktur. Laswell İletişim Modelinin beş bileşeni kullanılır ve karşılık gelen her soru yanıtlanır. Bunu yaparken, tavsiyeler oluşturulur ve kampanyayı geliştirmek için kullanılabilir:

1. Kim iletişim kuruyor?

Parfüm zinciri kendileri. Kendilerini online olarak da ürün sunan modern bir şirket olarak tanıtmak istiyorlar.

2. Nelerin iletilmesi gerekiyor?

Parfüm zinciri bir online mağaza açtı ve şu anda sosyal medyada aktif. Online mağaza, tanınmış markalardan çok çeşitli makyaj ve parfümler sunar ve siparişler 24 saat içinde teslim edilir. Dil kullanımı kalça ve kısa olacak ve 2. tekil şahıs (siz), bir bağlantı kurmak ve genç hedef grubun kendisini dahil hissetmesini sağlamak için olacaktır.

3. Hangi kanal kullanılacak?

Online mağazanın açılışının reklamını yapan büyük reklam panoları dışında, Facebook reklamlarının yanı sıra Twitter ve Instagram gibi diğer sosyal medyaya da yatırım yapılacak.

4. Mesaj kime yöneliktir?

Bunlar 15-25 yaş arası, parfüm dükkanlarına gitmeyen ama genellikle internetten sipariş veren kızlar ve kadınlar.

5. Kampanyanın nasıl bir etkiye sahip olması gerekiyor?

Hedef kitlenin haber bültenine Facebook veya web sitesi üzerinden abone olması, böylece haftalık teklifler almaları ve İnternet üzerinden sipariş vermeye daha hızlı karar vermeleridir.

Lasswell İletişim Modeli=Kitle iletişimi

Lasswell İletişim Modeli, öncelikle kitle iletişimini analiz etmek için tasarlandı. Bununla birlikte kişilerarası ve grup iletişimine de uygulanır; önceki örnekten de anlaşılacağı gibi.
Lasswell, modeli 1948’de geliştirdiğinde, bu modelin ülkelerden ve işletmelerden medya propagandasını incelemesi gerekiyordu. O dönemde televizyon ve radyo gibi kitle iletişim araçlarını yalnızca zenginler kullanabilirdi.

Gazeteler, aboneliklerin çok pahalı olması nedeniyle herkes tarafından okunmadı. Lasswell bu açıdan etkili kitle iletişimi kavramını ortaya attı; mesajın sunumu ile bunun nasıl farklı etkiler yarattığı arasındaki ilişki. Bir mesajın etkisi geri bildirim olarak da görülebilir.

Model, kitle iletişimi için özel olarak tasarlanmış olmasına rağmen, günümüzde farklı medya ve internet, sosyal medya ve kampanya gibi yeni alanlara da uygulanabilmektedir.

Ne düşünüyorsunuz?

Lasswell İletişim Modeli günlük işlerinizde uygulanabilir mi? Pratik açıklamayı tanıyor musunuz yoksa daha fazla eklemeniz mi var? İletişim becerilerinizi geliştirmek için ipuçları nelerdir?

Düşüncelerinizi ve bilginizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşabilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, modeller ve yöntemler hakkındaki en son gönderiler için bültenimize kaydolabilirsiniz.

Kaynakça

  • Lasswell, HD (1951). Politika yönelimi. İletişim Araştırmacıları ve Politika Oluşturma.
  • Lasswell, HD (1972). İletişim araştırması ve kamu politikası. Public Opinion Quarterly, 36 (3), 301-310.
  • Rogers, EM (1994). İletişim çalışmasının tarihi. Özgür basın.
    • Paylaş:

    Yorumunuzu bırakın